2017年，被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克尔（Mary Meeker）发布了年度《互联网趋势报告》。这份备受瞩目的报告揭示了一个里程碑式的数据：全球互联网用户数量首次突破34亿，标志着互联网普及进入新阶段。报告预言互联网广告收入将在半年内超越传统电视广告，这一转折点预示着数字经济的全面崛起，并对全球互联网销售产生深远影响。
报告显示，全球互联网用户数在2016年达到34亿，同比增长10%，互联网全球渗透率达到46%。增长主要来自印度、东南亚等新兴市场，其中印度新增用户数占全球增量的四分之一以上，成为全球互联网增长的新引擎。智能手机的普及和移动数据资费的下降是推动用户增长的核心动力，移动互联网已成为主流接入方式。
在广告领域，报告指出互联网广告支出保持强劲增长，2016年同比增长22%，而电视广告仅增长4%。按照当时趋势，互联网广告收入预计在2017年上半年正式超越电视广告。这一转变背后，是广告主对精准投放、效果可衡量和互动性的强烈需求。程序化购买、原生广告、视频广告和社交媒体广告成为增长最快的细分领域，尤其是移动广告增速显著，已占互联网广告总收入的半数以上。
互联网销售的变革同样深刻。随着用户在线时间延长和消费习惯数字化，电子商务持续扩张。报告强调，零售业的线上线下边界日益模糊，“新零售”概念开始萌芽——数据驱动的个性化推荐、无缝的全渠道体验、社交电商的兴起以及物流技术的创新，共同重塑了购物流程。中国的阿里巴巴、京东等平台在移动购物、支付创新和物流效率上引领全球，显示出互联网销售不仅关乎交易，更成为整合供应链、数据与服务的生态系统。
报告关注到语音交互、人工智能和图像识别等新技术正融入互联网销售环节，提升用户体验与运营效率。例如，智能助手开始改变产品搜索方式，而基于用户行为数据的动态定价和库存管理则优化了销售策略。
2017年互联网女皇报告不仅记录了用户规模的历史性跨越，更揭示了广告与销售领域不可逆转的数字化迁移。互联网不再是辅助渠道，而成为全球经济活动的中心舞台，驱动广告业、零售业乃至整个商业世界的范式革命。对于企业和消费者而言，拥抱变化、适应数据驱动的精准时代，已成为必然选择。
